美丽说年度互动传播方案pdf18896

发布时间：2025-02-22 06:08:03 丨 浏览次数：

　　五金该方案围绕美丽说品牌传播展开，针对市场竞争和品牌现状，制定公关任务，以4S营销理念为指导，规划一系列互动传播活动提升品牌形象和影响力。

　　公关任务与市场环境：美丽说需重新定位品牌美丽说年度互动传播方案pdf18896，巩固女性时尚导购平台领军地位，增加曝光，丰富品牌个性，在竞品众多、市场同质化的环境中脱颖而出。

　　消费者洞察与主题定位：目标消费者是18 - 28岁女性，她们爱逛街、追求美丽和个性。美丽说定位为提供随时随地的消费体验，助力女性变美，主题“触及身边的美丽”契合其特性与消费者需求。

　　关注美（配合TVC上线）：在微博设插件发起猜测活动预热TVC，在视频网站买贴片推广。同时，利用线D秀引发话题，邀请网友和微博大号参与，传播“触手可及的美丽”概念。

　　美丽来了（配合大肥花视频上线）：在繁华地段设“大肥花美丽贩卖机”，顾客秀出最美自己可获奖品，贩卖机捕捉视频用于二次传播。在微博、微信和BBS上以#为美疯狂#话题传播大肥花和贩卖机视频，加深品牌形象。

　　感受美（创立美丽基金）：美丽说每售一件商品捐5角到美丽基金，用于为大学生和白领授课指导。通过病毒视频插片广告引出基金，开展多场演讲指导活动，联合媒体报道、企业合作，新媒体与平面媒体协同发力。春节期间还举办“美丽一家人”微博活动。

　　分享美（“我的美丽我做主”活动）：制作测试插件，邀请时尚达人和先锋潮人参与，网友通过问答测试美丽分值，根据结果分享漫画，高分者获奖。建议在4 - 5月举办CEO专访微直播，借助微博平台实时追踪活动，扩大品牌影响力。

　　营销理念运用：运用“4S营销理念”，以消费者为中心，通过提升用户满意度、提供优质服务、展现品牌诚意、鼓励用户分享，扩大口碑美誉度，增强用户忠诚度。